А теперь еще немного теории.
Расскажу о том, как нужно разрабатывать вирусную рекламу.
Итак, любая вирусная кампания имеет 4 этапа:
1. Разработка стратегии.
Это самый первый и значимый этап, который заключается в определение целей и задач «вируса», его места в общей стратегии продвижения, место в ряду потенциально возможных и реально действующих рекламных кампаний по «раскрутке» бренда, товаров, услуг. Также на этом этапе определяются пути достижения поставленных целей и задач.
2. Разработка идеи (вирусной составляющей) кампании.
Именно от идеи вирусной кампании во многом зависит то, насколько хорошо «пойдет» вирусная реклама, обратит ли на нее внимание целевая аудитория, будет ли необходимый общественный резонанс и т.п. Это, можно сказать, «креативный» этап кампании. При создании идеи вирусной рекламы важно учитывать многие особенности вирусного механизма. Для того чтобы он заработал вирусная идея, по мнению, многих специалистов в области вирусного маркетинга должна:
Данный этап представляет собой реализацию идеи в конкретном вирусном продукте (медиаформате). Медиаформатов на сегодня существует множество, основные из них это: видеоролики, флэш-игры, флэш-приложения, мультимедийные открытки, фото, картинки, аудио-носители, всевозможные текстовые форматы
4. Распространение вирусного продукта или «посев».
На этом этапе важно правильно запустить «вирус» и сделать запуск в нужных местах. Безусловно, запуск на наиболее посещаемых сайтах дает большую вероятность эффективности «вирусной» рекламы, нежели запуск на каком-либо мало известном портале. Обычно вирусную рекламу запускают сразу в нескольких местах. От этого зависит количество и скорость распространения. Важно также при запуске учитывать контент, тематику сайта и «место обитания» целевой аудитории. В этом смысле «посев» в социальных сетях представляется наиболее оптимальным вариантом, поскольку в силу своей специфики изначально ориентирован на общение и развлечение, а также имеет огромное количество пользователей и высокую посещаемость.
Расскажу о том, как нужно разрабатывать вирусную рекламу.
Итак, любая вирусная кампания имеет 4 этапа:
1. Разработка стратегии.
Это самый первый и значимый этап, который заключается в определение целей и задач «вируса», его места в общей стратегии продвижения, место в ряду потенциально возможных и реально действующих рекламных кампаний по «раскрутке» бренда, товаров, услуг. Также на этом этапе определяются пути достижения поставленных целей и задач.
Именно от идеи вирусной кампании во многом зависит то, насколько хорошо «пойдет» вирусная реклама, обратит ли на нее внимание целевая аудитория, будет ли необходимый общественный резонанс и т.п. Это, можно сказать, «креативный» этап кампании. При создании идеи вирусной рекламы важно учитывать многие особенности вирусного механизма. Для того чтобы он заработал вирусная идея, по мнению, многих специалистов в области вирусного маркетинга должна:
- Иметь тематическую направленность
- Быть легкой для восприятия
- Быть заразительной
- Выделяться среди других идей, должна определенным образом «цеплять» и вызывать желание к ее передаче и т.д.
Данный этап представляет собой реализацию идеи в конкретном вирусном продукте (медиаформате). Медиаформатов на сегодня существует множество, основные из них это: видеоролики, флэш-игры, флэш-приложения, мультимедийные открытки, фото, картинки, аудио-носители, всевозможные текстовые форматы
4. Распространение вирусного продукта или «посев».
На этом этапе важно правильно запустить «вирус» и сделать запуск в нужных местах. Безусловно, запуск на наиболее посещаемых сайтах дает большую вероятность эффективности «вирусной» рекламы, нежели запуск на каком-либо мало известном портале. Обычно вирусную рекламу запускают сразу в нескольких местах. От этого зависит количество и скорость распространения. Важно также при запуске учитывать контент, тематику сайта и «место обитания» целевой аудитории. В этом смысле «посев» в социальных сетях представляется наиболее оптимальным вариантом, поскольку в силу своей специфики изначально ориентирован на общение и развлечение, а также имеет огромное количество пользователей и высокую посещаемость.
Мяу ^^
